Casestudy

Succesverhaal: Varen Zeeland

• Bedrijf: Varen Zeeland
• Branche: Toerisme / luxe jachtcharter en vaartochten
• Locatie: Nederland
• Toepassing: Seizoensgebonden toerisme-SEO voor een reeks heel verschillende tochten

Over Varen Zeeland

Varen Zeeland vaart met Amelia, een van de grootste jachten van Zeeland, met een crew die aan boord alles uit handen neemt: de route, de haven, het eten en de veiligheid. Het aanbod loopt van meerdaagse tochten met een B&B-beleving op het water en dagtochten tot culinair varen rond wat het Zeeuwse water oplevert: kreeft, mosselen en oesters, inclusief tochten waarbij gasten zien hoe de kreeft gevangen wordt.

Er wordt geboekt voor een weekendje weg met vrienden en familie, vrijgezellenfeesten, verjaardagen en zakenrelaties, en het jacht vaart ook naar België. Dagtochten vanuit Yerseke, waaronder zeehondentochten en mosseltochten, maken het aanbod compleet.

De uitdaging

Elk van die tochten is een andere zoekopdracht. Iemand die een zeehondensafari bij Yerseke zoekt en iemand die een meerdaagse tocht met overnachting aan boord zoekt zijn niet dezelfde klant, en geen van beiden wordt goed geholpen door een algemene homepage.

De site stond gemiddeld op positie 35,1, dat is pagina vier. Er kwamen meer dan 60.000 weergaven binnen in zes maanden, waarvan slechts 1,51% werd omgezet in een klik.

Seizoensinvloed maakte het lezen van de cijfers lastiger. Verkeer piekt van nature in de zomer en zakt in de winter weg, waardoor een simpele voor-en-na-vergelijking het echte beeld kan vertekenen.

De oplossing

De aanpak was om niet langer één pagina al het werk te laten doen:

• Een eigen landingspagina per type tocht, afgestemd op hoe mensen ernaar zoeken
• Content rond specifieke long-tail zoektermen zoals meerdaagse boottochten in Nederland en boottochten met lunch
• Bewuste aandacht voor zoekopdrachten in het naseizoen, wanneer mensen oriënteren en plannen in plaats van dezelfde week boeken
• Monitoring per pagina in Search Console, zodat de sterkste paginas verder ontwikkeld konden worden

De resultaten

De zes maanden tot augustus 2026 vergeleken met de zes maanden daarvoor:

• Organische kliks 121% gestegen, van 929 naar 2.049
• Weergaven 37% gestegen, van 61.666 naar 84.396
• Gemiddelde positie verbeterd van 35,1 naar 28,3
• Doorklikratio gestegen van 1,51% naar 2,43%, een relatieve verbetering van 61%

Omdat het bedrijf seizoensgebonden is, is de maand-op-maand blik de eerlijke. September 2025 leverde 281 kliks op; augustus 2026 leverde 390 op en juli 2026 piekte op 463. Belangrijker nog: ook het naseizoen verbeterde. Het dieptepunt in november 2025 lag op 94 kliks, en vanaf maart 2026 bleef elke maand boven de 200.

De landingspagina-aanpak is terug te zien in de resultaten. De Yerseke-rondvaartpagina levert nu 567 kliks op, ruim voor de homepage met 398, en de mosseltochtpagina voegt daar 223 aan toe. Paginas voor boottochten met overnachting, luxe jachtcharter, lunchtochten, dagtochten en culinaire tochten dragen allemaal bij.

De zoekopdrachten die die paginas bereiken zijn specifiek en koopgericht: "rondvaart yerseke zeehonden" op positie 3,0, "zeehondensafari yerseke" op 4,8 en "rondvaart met lunch zeeland" op 5,7.

Met een gemiddelde positie van 28,3 is er nog veel ruimte. Brede termen zoals "varen in zeeland" staan op positie 12 bij meer dan 1.300 weergaven, dus de volgende winst zit in verkeer waarvoor de site al wordt weergegeven.

Ontdek wat Boostifai voor jouw toeristische onderneming kan doen

Als je verschillende belevingen verkoopt, gaat één pagina niet op alles ranken. Boek een demo of een strategiegesprek en zie hoe een pagina-per-aanbod aanpak voor jou zou werken.